Već dva vijeka sinonim za prestiž: Ovo je najstariji luksuzni brend na svijetu
21.10.2024. | 07:59I dok se mnogi čude što su dame u stanju da daju hiljade dolara za omiljeni ženski asesoar, osnivači kompanije Hermes su od porodičnog posla napravili jedan od najuspješnijih i najdugovječnijih svjetskih modnih brendova.
Ono što ih je postavilo na poziciju lidera upravo je to što ni gotovo 200 godina kasnije nisu izgubili porodičnu nit.
Osnovan prije bezmalo dva vijeka, 1837. godine, Hermes je legendarni luksuzni brend poznat po izvanrednoj zanatskoj vještini i bezvremenskoj eleganciji.
Ono što je počelo kao radionica za izradu konjskih amova, pod vođstvom Tijerija Ermea u Parizu – razvilo se u globalni simbol rafiniranog luksuza. Hermes je prepoznatljiv po besprekornoj pažnji prema detaljima, visokom kvalitetu i ikoničnom dizajnu.
Od svojih čuvenih „birkin“ i „keli“ torbi, do svilenih marama i pažljivo izrađenih satova – svaka kreacija Hermea odiše sofisticiranošću i umjetnošću.
Od konja do Holivuda
Sa nasljeđem ukorijenjenim u konjičkom sportu, brend je uspješno prešao i na druge oblasti mode i luksuza, održavajući reputaciju simbola bezvremenskog stila i besprekornog zanatstva. Prožet duhom slobode i kreativnosti, Hermes uspijeva da se održi na vrhu jer pažljivo prati promjene i potrebe društva, prenosi B92.
Avantura je započela u Parizu 1837. godine, kada je Tijeri Ermes, izrađivač amova, otvorio radionicu u ulici Base-du-Rempart.
Od samog početka shvatio je i predvidio očekivanja svojih kupaca, njihovu želju za jednostavnošću i lakoćom u gradu prepunom modernih kretanja.
Njegova radnja je ubrzo privukla interes evropske elite. Brojne istaknute ličnosti, uključujući Napoleona Trećeg, njegovu caricu Evgeniju i mnoge druge pariske aristokrate, često su je posjećivale.
Dakle, ako ste se ikada zapitali zašto Ermes prodaje dodatke vezane za konje ili zašto njihova torba u obliku kofe (Pikotin) podsjeća na torbu za hranu koja visi sa ušiju konja – to je zato što je Ermes, mnogo prije nego što je predstavio svoje elegantne torbe, bio poznat kao radionica za izradu vrhunske opreme za jahanje.
Kada je Tijeri preminuo 1878. godine, njegov sin, Čarls Emil Ermes, preselio je kompanijsku radnju na 24 ru Fobur Sent-Onore, gdje se i danas nalazi sjedište ovog brenda.
On je, kasnije, prenio vođenje posla na svoja dva sina, označavajući početak nove ere Ermesa sa novopostavljenim direktorima – Adolfom i Emil-Morisom Ermesom. Posebno je mlađi brat, Emil-Moris, postao moćna figura u istoriji Ermesa, čvrsto osiguravajući poziciju modnog brenda na vrhu luksuznog tržišta.
Ulazak u visoku modu
Prvi ulazak Ermesa u svijet visoke mode kada su u pitanju torbe bio je model Haut à Courroies, što znači „torba sa visokim kaiševima“, koja je služila za nošenje sjedla, čizama ili druge opreme jahača. Dizajn ove torbe postao je inspiracija za dvije najpoznatije Ermesove kožne torbe pola vijeka kasnije: „birkin“ i „keli“.
Iako ekskluzivna publika danas doprinosi ekskluzivnosti brenda Ermes, u kasnim 1910-im, uvođenje automobila dovelo je do opadanja broja kupaca opreme za konje. Emil-Moris je razumio potrebe potrošača i proširio Ermesovu liniju kako bi uključila kožne proizvode, odjeću i dodatke. Jedan od poznatijih proizvoda iz tog perioda je prva kožna jakna za golf sa rajsferšlusom, napravljena za Edvarda, princa od Velsa.
Pored toga, Ermes je lansirao „Eau d’Hermès“, prvi parfem kompanije. Emil-Moris je dodatno oblikovao brend po svojim željama, uvođenjem zaštitne boje brenda – narandžaste.
Ne treba da iznenađuje što je jedna žena inspirisala stvaranje Ermesovih ikoničnih torbi kao modnih dodataka, a ne kao opreme. Naime, supruga Emila-Morisa nije mogla da pronađe kožnu torbu dovoljno malu da može da prođe kroz vrata automobila bez problema. Njen problem podstakao je Ermes na novo poglavlje u svojoj istoriji.
Dok je početak 20. vijeka bio procvat za porodicu Ermes, žene tada nisu imale priliku da se penju na korporativnoj ljestvici, pa je zet Emila-Morisa, Rober Dima-Ermes, preuzeo vođenje kompanije pred njegovu penziju.
Dimasu se pripisuje mnogo inovacija, uključujući uvođenje svilenih marama.
Torba kao investicija
Prije nekoliko godina je na licitaciji aukcijske kuće Kristiz u Hong Kongu jedna „birkin“ torba prodata za nevjerovatnih 380.000 dolara. „Birkin“ torba sa ružičastim zlatom i dijamantima, koju je 2012. godine dizajnirao Pjer Hardi, dostigla je nevjerovatna dva miliona dolara.
Na stranici Beghanter, onlajn prodavnici za kupovinu i prodaju torbi, prije nekoliko godina otkrili su podatak da je Ermesova „birkin“ torba sigurnija investicija od ulaganja u zlato ili dionice.
